本报告聚焦2024年1 - 9月新能源汽车品牌影视赞助营销情况，分析国内影视行业市场，为新能源汽车品牌营销提供参考。

　　国内影视行业市场发展呈缩水态势，上线作品数量与院线电影票房规模下滑，作品质量与观众口碑影响票房。影视行业舆情声量近6.66亿条，平均日声量约243.07万条，受行业活动和热门作品影响。饮料、食品、互联网行业是主要赞助商，剧集招商能力提升，综艺略有下降。

　　新能源汽车品牌营销方面，参与影视赞助营销超50次，平均每月5部作品合作，传统自主品牌更活跃，沃尔沃领跑。品牌对综艺关注度高，运动题材受认可。“猛士赞助《蛟龙行动》”传播效果最佳，沃尔沃营销回报率高。蔚来与《沙丘2》合作，通过系列活动、多渠道传播和互动，提升品牌形象与用户参与度；猛士与《蛟龙行动》合作，联名车型亮相车展，借电影风格提升品牌认知度。

　　报告建议新能源汽车品牌，选择影视赞助作品时应综合多因素，与专业机构合作，提高营销回报率；挖掘IP价值，通过多种方式策划衍生活动，推动品牌曝光；根据自身特点选择赞助对象，实现品牌与作品风格契合，拓展传播渠道，提高用户参与度。

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